Pour communiquer sur ses propres réseaux et sur les comptes de ses top signatures, Adidas Football souhaitait réaliser des séries d'images ainsi que du contenu vidéo mettant en avant les articles football et pour la première fois la ligne Originals. Au total, plus de 400 photos et dix vidéos réalisées avec Angel Di Maria, Presnel Kimpembe ou encore Florian Thauvin à l'aide d'un bras robotisé pour garantir un effet spectaculaire et la viralité digitale du projet.